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  • 创建日期:2006-09-11
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     继12月6日安徒生欢乐餐厅一中店开业,安徒生欢乐餐厅又开新店啦~!安徒生比萨意面焗饭汉堡梨园路店即将开业~

     继2012年12月6日安徒生欢乐餐厅一中店开业,安徒生欢乐餐厅又开新店啦~!安徒生比萨意面焗饭汉堡梨园路店即将开业~家家火爆!感谢淮北!感恩回馈新老客户,特推出一元鸡翅及新老客户办储值卡或续卡200送30元再加送10元,相当于8折~!详情咨询店内!

    阅读(767) 评论(0) 2012-12-11 11:27

     淮北广播电视台教育365美食节目专访正宗“安徒生顶级比萨”是如何做成的!做好一个比萨不是难事,难的是做好每一个比萨——程涛

    淮北广播电视台教育365美食节目专访正宗“安徒生顶级比萨”是如何做成的!做好一个比萨不是难事,难的是做好每一个比萨——程涛

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    阅读(1297) 评论(0) 2012-06-20 08:29

     安徒生欢乐餐厅产品实物照片!摄于2012年2月21日上午(凤凰照相馆)

    安徒生欢乐餐厅产品实物照片!摄于2012年2月21日上午(凤凰照相馆)

    安徒生9寸12寸铁盘比萨采用新西兰进口的奶酪顶级的酱汁顶级馅料精心烘焙,口味和品质不输于任何一家比萨!

    阅读(4006) 评论(0) 2012-02-21 14:34

     朝花夕拾盛世百年高端礼品酒系列一箱2盒(每盒2瓶500ml)原价970元,淘宝价390元每箱。

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    阅读(4278) 评论(1) 2012-01-10 20:27

     政府专供内供酒十年窖简装,一箱6瓶每箱85,5箱包物流或快递!联系人张总:13083354288

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    • 系列: 十年窖
    • 规格: 500ml
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    • 按年份选: 2009-2010
    • 按酒的净含量选: 500ml
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    • 按酒促销形式选: 整箱特惠
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    阅读(3577) 评论(0) 2012-01-08 21:43

     朝花夕拾白酒——国色天香系列十年窖厂价销售每件6瓶原价480元,淘宝价295元,一件起售,包物流或快递费!

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    制造商:淮北市酒厂

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    阅读(2791) 评论(0) 2012-01-01 21:54

     友情推荐热门博客:http://andersen.blog.bokee.net

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    阅读(3289) 评论(0) 2010-06-11 08:05

     男人如山——古越龙山

    1、数风流人物品古越龙山            李光斗

     2、男人如山——古越龙山            程涛

     成功案例:   广告语:世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。这句话的中心语是男人的情怀,前面海和天是蓝色的,那么男人的情怀就是比海比天更深的“蓝”。男人的情怀代表两个层面,从横向看,就是像海一样宽广的,有容乃大的、包容万物的男人的胸怀,大海就是这样。从纵向看,应该像天空一样高远,超越时空的,跨越历史,纵横天下的男人的梦想。海天梦想,男人情怀,这样一种男人的梦想,成就了男人的情怀。
        “洋河蓝色经典”广告片中认为,男人的情怀含义是非常丰富的:现代社会的男人,要顶天立地,要以一个包罗万象的宽广情怀,来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、对朋友的诸多感情。要能包容得下成功的喜悦,不致于被一点点成绩冲昏头脑;也要能包容得下失败的打击,在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去,而这些的确是需要一个比海洋更宽广、比天空更高远的胸怀。

    洋河蓝色经典主打消费者情感路线推出海的博大\海之蓝\男人的胸怀\浪漫情怀\洋河蓝色经典

    非常成功。几年内将一个二线品牌成功升格为年销售十几亿的高端前十名的白酒品牌。

    成功可以借鉴但是不可复制。洋河已经抢占了大海之蓝,古越龙山应抢占山之厚重。古越龙山的第四个字是山,山是什么?古人云:仁者乐山智者乐水。伟人毛泽东及老一辈革命家都是喜欢登山的,著名的企业家王石先生酷爱登山。为什么?因为山有高度,登山的过程就是一个企业奋斗的历程,就是一个登山者自我挑战的精神,在攀登的艰难中体会到的乐趣在下山中体会到的人生的哲理在生与死的考验中感悟人生~redao.blog.bokee.net

    在这样的高度是可以审视内心。山的博大可以教人认识到人类自身的渺小学会关爱他人善待他人从而成为完人。这种感悟暗合了这些精英人士的内心情感理念,所以他们喜欢登山。同样古越龙山想打动这些目标受众就一定要投其所好,定位古越龙山的品牌价值的精神内涵:

    即:山的厚重——男人的胸怀——男人如山的品牌形象。

    山的厚重与水的阴柔相辅相成的构成了一副和谐的写意山水画。古越龙山的山的品牌形象与母体为鉴湖水的绍兴黄酒的完美结合赋予了古越龙山水的灵动,山的厚重。所以贵公司应该突出和提炼出古越龙山品牌的山的形象深入挖掘和塑造出男人的坚毅果敢乐观宽厚的完美男人成功男士精英人士所乐于接受和喜爱的古越龙山的文化品牌价值和核心。从建立受众的情感交流角度塑造古越龙山的高端品牌形象建议贵公司将数风流人物品古越龙山这样一句空泛的广告语换成——男人如山——古越龙山。

    古越龙山具备王者的基因和血统。古越龙山想往高端做就一定要塑造出独具个性又放之四海皆为准的文化内涵的品牌形象。傅总是非常具有文化内涵的企业家,我相信在您的带领下黄酒行业的复兴指日可待。衷心祝愿古越龙山能够成长为最受尊敬的上市公司。朝花夕拾黄酒程涛

    阅读(3512) 评论(1) 2010-01-09 18:30

     2009黄酒业最雷人的广告语:第一名“有文化的人喝黄酒”第二名:“绍兴人爱喝的绍兴黄酒”

    黄酒企业雷人广告语第一名:“有文化的人喝黄酒”——这是湖南某企业在2009郑州糖酒会的一句口号。按照这位仁兄的意思不难理解,文化人喝黄酒,没有文化的人才喝白酒洋酒红酒?!!难道喝啤酒红酒白酒洋酒的都不是文化人?

    实在雷人一竿子打翻一船人。试问不会做人还怎么做黄酒?!鄙视!强烈鄙视!

    黄酒企业雷人广告语第二名:“绍兴人爱喝的绍兴黄酒”——这是绍兴某企业的一句广告语。传说是花费500w从全球知名的所谓定位公司取得的一句真经。虽说浓缩的都是精华但在我看来,简直是~~~LJ !!绍兴人爱喝的酒是什么?是白酒红酒!仅仅绍兴一地某知名白酒年销售额达到数亿元。你呢?绍兴本地市场的年销量多少?绍兴人爱喝黄酒不假,但喝散装黄酒居多,每年的绍兴黄酒节这样一个自娱自乐的节目最抢眼的也就是一群老头老太太拿着各种各样的瓶子来灌装2-3元一斤的散酒。而据我说知绍兴人最爱喝的是“塔牌”散装酒和“唐宋”散装酒!

    贬低他人是抬不高自己滴!鄙视!强烈鄙视!

    下次点评“数风流人物 品某某某某”

    阅读(3131) 评论(1) 2009-12-31 09:30

     时间如指间沙,佛陀的拈花一笑,时间已流逝百年~朝花夕拾黄酒——品位人生~

       

    阅读(0) 评论(1) 2009-12-06 10:10

     去留无意漫随天外云卷云舒,闲庭信步惯看庭前花开花谢!—滴入魂,品味人生——朝花夕拾黄酒。朝花夕拾——一浓缩人生精华!

    去留无意漫随天外云卷云舒,宠辱不惊闲看庭前花开花谢

    人生如酒,酒如人生~ 朝花夕拾黄酒浓缩人生精华!

    阅读(4321) 评论(0) 2009-11-29 11:14

     极致浪漫的东方韵味;原汁原味的中国味道——朝花夕拾黄酒——中国人文礼品黄酒第一品牌

    朝花夕拾黄酒产品线

    1、三十而立;四十不惑;五十知天命;六十耳顺

    2、春华;秋实;夏秀;冬藏

    3、韩国版;日本版;中国版;经典版;纪念版 

       敬请品鉴......

    阅读(2916) 评论(0) 2009-11-07 08:10

     品牌专家冷眼看黄酒品牌~

    看包装:缺乏黄酒个性!  

    众黄酒品牌在包装上还是普遍存在这几大问题:

      一、作为中华古老酒种,其内外包装与商标标签的文字、图案、符号等元素比较单一,黄酒的历史文化与健康文化未能得到彰显,与白酒、红酒等酒饮相比,黄酒的内涵与个性也没有体现出来。

      二、包装缺乏创意,印制粗造,与黄酒产品的价位档次不相配称。

      三、各自的品牌内涵、产品个性不够突出,多用雷同相仿之处。

      四、有的包装与白酒或红酒差不多,缺乏黄酒的特色。

      五、品牌、产品命名不能有效满足目标消费群体的情感需求,更多者的品牌联想度都差,不利于品牌传播。

      戚海军,四川人,人称阿七先生,国内著名实战营销专家,现为中国品牌研究院高级研究员、四川点石成金营销策划机构总经理兼首席策划师、国内多家知名企业的品牌与营销顾问及国内多家行业媒体的特邀专栏作家。联系电话:028-86918277 139808435701,邮件:qhjsss787@163.com

    阅读(2278) 评论(0) 2009-11-01 21:01

     (转载)黄酒品牌如何进行高端营销?

    黄酒品牌如何进行高端营销
    黄酒品牌企业竞争中,最明显的一个现象是越来越时尚化和高端化了。尤其是,随着原料成本的上升,许多黄酒企业纷纷提价的同时,发力向中高端产品进军,目前动辄一两百元以上的黄酒在市场上已屡见不鲜,不仅登堂入室于奢华场所,而且实现了出口,一改以往的偏安一隅的形象。
    游鲁迅故里——品朝花夕拾 中国绍兴-朝花夕拾人文礼品黄酒-浓缩人生精华!
    这些中高端产品,较之以往数十元的产品,在除包装设计上更悦目外,内在的酒液对消费者们来说,是很难区分的,在日渐成熟的消费者们面前,如何令目标消费群体坦然和乐意接受产品的价位?又用什么来弥补消费群体的心理落差?可以说,过分地注重黄酒的实际价值,忽略黄酒的虚拟价值,是近些年来黄酒品牌营销的一个症结之一,也是影响和制约黄酒企业快速发展的重要因素。但是,近一两来,黄酒行业较之前几年变得活跃起来,从愈来愈多的黄酒企业市场运做状况来看,表现尤为明显,如同弥久的老树,吐露新芽:包装在升级换代;口味在变;宣传诉求在变;规格在变;渠道在变;运做手法在变。
    究其原因终归结于品牌的无形力量——品牌虚拟价值的能否实现的问题。
    如何透过品牌的虚拟价值,为消费群体带来一种奇特的感受和体验并认同企业自身的品牌内涵?在此,笔者结合黄酒的产品特性、功能及营养与实际价值、消费趋势等因素,探析如下几点。
    一、俘获消费者的眼睛
    正所谓眼睛是心灵的窗户。当一个人的眼睛第一眼就和一件商品对上眼后,这件商品肯定是没跑了。而一款酒能如何能俘获其面向的一个消费者的眼睛呢?
    通常眼睛看到的东西都是事物整体化的映像。
    哪里看上去很美呢?在此以黄酒高端品牌的蓝山膏腴黑泽酒为例进行阐述。
    1、酒的外观造型和瓶标的设计、包装盒色彩的搭配与运用,在琳琅满目的产品陈列架上能吸引和抢占消费者的眼球,并令其产生强烈的进一步认知和了解欲望。经典的黑色磨砂瓶,配以印制精美的标签和为瓶型量身定做并凸显档次感的编织酒架,这是蓝山膏腴黑泽酒的包装设计元素,仅从这些元素看,黄酒产品能做得如此高雅,实为不多。
    2、酒包装的相关文字的推介,能令消费者迅速在短时间内同自身消费心理需求衔接起来,蓝山膏腴黑泽酒的包装文字言简意赅,历史文化内涵自然是必不可缺的,重要的是对于品牌和酿造的介绍也富有情感,易于打动消费者的内心;
     3、最重要的一点——企业品牌和产品的广告语,能和消费者的消费欲望对上号,能打动消费者的内心或引起共鸣感。广告语作为企业品牌实际价值和虚拟价值的最终落脚点,承担着而这双重价值的传递工作,如同桁架在企业厂家和消费者之间的桥梁,亦如同开启消费者心门的钥匙。“世界地域性独产,旷世三百年奇酿,始酿于清康熙二十三年”这是对蓝山膏腴黑泽酒的品牌内涵的精炼性诠释,寥寥数语,传递了几个品牌主张,世界性的,地域性的,独特的,三百余年的奇酿;
    4、关于企业品牌内涵用视觉创意表现和诠释的画面、图片,能引起消费者的好感。可以说,行业内新近出现的一个品牌在这方面做的比较到位,利用网络传播优势,将企业品牌和产品自身所要传递的文化内涵、品牌价值,蕴涵在数百幅富有精美画面和创意的图片中,令人目不暇接的欣赏之余,记住了产品特性和文化内涵,潜移默化中赢得了消费群体的认同和好感。
    5、企业产品或品牌在市场上的知名度和影响力能同产品的价值定位相吻合。一款酒能否卖上好价钱,前提是首先在行业内外树立起高端形象并透过一种品牌文化的传递赢得客户和消费者们的认同。
    上述五个层面,最终归结为一处:是否与产品的品牌定位、消费群体定位、市场定位和价值定位相一致,最终使目标消费群体产生无论横看还是竖看眼前都是一幅很美的景致。
    二、价值文化的升级
    在长达数十年的黄酒业的发展中,正是由于一味地停留在一种历史文化的挖掘上,忽略了与时俱进的时代消费需求,影响和制约了黄酒的普及和推广。时下的消费群体的心理需求不再青睐于过去历史的引经据典的推介,逐渐转向于一种历史化、时尚化、个性化、多样化、现代感的交叉性、多层次性的文化需求。由此,黄酒产品也需要玩情调,玩浪漫,玩潇洒,玩情调,玩小资,玩时尚,等等,之所以如此,关键也正是迎合、满足和扩大消费欲望,带动市场的阔步发展。目前,黄酒企业的一线品牌中的古越龙山、等一些强势品牌已纷纷发力营销创新,陆续推出了迎合现代需求的产品和文化价值塑造。
    品牌文化属于无形的东西,触摸不到,但却可以聆听或感受得到。真正的品牌文化只能意会,也不在于企业自身的自娱自乐式的示人,而是依靠潜移默化地一种自发式的一传十、十传百的速递。
    黄酒业呼唤新鲜力量,需要新鲜的元素,需要与现代接轨的黄酒价值文化。
    也许,从黄酒的系列市场化策略表现中能捕捉到红酒的影子,本身就是营销的一种升级。当愈来愈多的消费群体再品味今天的一些黄酒企业的价值文化并于红酒文化并无二致的时候,就表明这些黄酒企业已经跟上了时代发展的步伐。
    对消费群体来说,品味或领略到一种享受不仅仅来自于黄酒的口味,还来自于黄酒的广告、黄酒品牌的虚拟价值文化内涵等待给消费群体的一种至美的感受。或许,一则富有创意的广告画面,足以能引起消费群体的热衷和推崇,这是因为消费群体能从这则广告画面中领会到企业品牌文化价值的核心精髓。
    三、虚拟价值的落地
    一个上乘的虚拟性价值文化,总能给人一种耳目一新的感觉,这在饮品行业中并不罕见,但在黄酒行业中却鲜有可闻。
    作为高端定位的黄酒产品,要实现产品价值落地,正是依托虚拟价值文化塑造和传递。在传递中,迅速令消费群体油然而生一种美好的想象,也就自然认同和接受了产品的价值和价格。
    饮用茅台和五粮液,是一种身份的荣耀与象征;饮用冰酒,能产生夏日的凉爽激情;饮用红酒,是一种高雅的品味,浪漫温馨而惬意,最好与恋人一同享受;偶尔去吃国外快餐的麦当劳和肯德基,享受一种随意和轻松的闲情逸致;饮用高端黄酒呢?或许是专业而高贵的品鉴、佳酿珍藏的美的等待过程、品味开启后的弥久愈香。
    酒,多一点关联性联想更好。对黄酒企业的高端品牌而言,需要的是为自身品牌赋予一种现代的、时尚的、情调的、高雅的、稀有的品牌形象。脱去土气的外衣,从内至外给人一种表里如一的现代美,或正是黄酒企业高端品牌发力的一个制高点。
    游鲁迅故里——品朝花夕拾 中国绍兴-朝花夕拾人文礼品黄酒-浓缩人生精华!
     

    阅读(2312) 评论(0) 2009-10-24 19:39

     中国黄酒品牌突围战略刍议 (转载:作者李志起)

    中国黄酒品牌突围战略刍议 (转载:作者李志起)

    阅读(2622) 评论(1) 2009-09-20 16:30

     像zippo一样打造高端黄酒品牌

    一个小小的打火机,按照功能来讲主要是用了点烟用的,市面上五角钱一元钱的一次性打火机再普通不过。温州有些地区生产的礼品打火机不锈钢机身,设计精美、款型独特也不过十几几十元。然而美国zippo品牌打火机单价基本都在数百元,很多人都将拥有zippo作为身份和个性的象征。为什么zaipp能将打火机卖上数百元数千元的高价?

    很简单,从使用功能上zippo没有一次性打火机、充气式打火机方便。zippo需要加注煤油,还要更换火石。使用起来其实并不方便。不过也正是极简但极富个性的设计,坚固耐用的玻璃钢芯、充满质感的不锈钢、可以点燃73000次的火轮。使得zippo拥有了硬汉形象和可靠耐用的实际价值。更为重要的是zippo将艺术巧妙的嫁接在打火机上,利用独具匠心的设计,将艺术灵感固话在打火机上,不断的推出纪念版紧紧抓住公共事件,使时尚、艺术、商业巧妙融合,使zippo变成一件独一无二的艺术品。通过多年如一的品质与品牌价值传播。当然少不了稳定的价格体系和认同其价值观的经销商户的力荐。最终获得了消费者的拥戴,使其成为打火机的代名词,获得了超额利润的附加值。

    从zippo的成功我们朝花夕拾黄酒可以从中学习和借鉴哪些秘诀呢?

    我们认为:

    黄酒的使用价值是饮用。同等制造工艺及原料条件下,产品其实是同质化的。这就是为什么黄酒的竞争尤其激烈的原因。

    品牌虽然能够较好的解决这个问题,能够拉开竞争者之间的距离。但是作用有限。由此价格竞争是最有效的手段。

    那么我们能够另辟蹊径呢?

    我想我们可以从取悦消费者的角度,从消费者的角度出发。可以重点开发黄酒的价值组成部分的另外一个重要的组成部分——简言之即:其作为精神消费品的精神价值——虚拟价值。

    提升虚拟价值,是打造黄酒高端品牌的重中之重!如何创造虚拟价值这是个大课题,我们认为,凡是创造精神文化给人以美的享受和给消费者带来愉悦感受并取得消费者认同的创作都可以称为提升产品精神价值和虚拟价值。

    由此,我们可以不断的努力突出朝花夕拾黄酒的精神价值。利用现代艺术理念设计出风格独特、寓意深刻、独一无二的产品外观。精美的外包装。大胆的将传统黄酒所重点突出的厚重的历史感、文化味给加以淡化,赋予黄酒新的与时代同步的文化内涵。

    也许黄酒只有摆脱了我是谁的困扰,才能真正的找回自己~!在未来多年内,指望像古龙会稽这样的企业来否定自我重塑自我是不现实的,黄酒行业的振兴如果不改变陈旧的思想的话是无从谈起的。希望朝花夕拾黄酒能为绍兴企业带个好头能为黄酒的复兴带来一丝新的曙光。

    阅读(2320) 评论(0) 2009-09-16 09:24

     黄酒行业的本质——解密黄酒疲弱的密码。

    我们一想到黄酒估计大多数人第一个想到的也许就是烹调用的料酒,在黄酒的传统势力范围之外更是如此,这就是品类的自然定位——一个很难改变的根深蒂固的印象。

    黄酒若要做强做大必须要弱化这种印象,对全部归类于黄酒的产品在渠道价格品牌打造上加以严格区分,

    可分为烹调用料酒;饮用级黄酒,从而淡化烹调用黄酒传统形象,突出黄酒作为饮用酒的主要功用。

    这牵涉到改变和突破人们的传统思想和思维定势的局限,需要大量的综合资源投入通过教育引导消费者和受众建立对黄酒全新认识和理解,培养潜在用户,这个工作是必不可少和极其艰难的,也不是哪一家企业可以完成的,需要整个行业达成共识对市场加大投入力度并协同社会舆论国家产业政策政府的扶持措施等加大媒体宣传和黄酒饮用知识的普及等工作地深入开展,只有完成这个步骤才能使得黄酒行业走出长三角区域并能够真正的发展壮大。

    通过研究我发现,目前黄酒行业肩负其行业复兴的重任的企业如古龙、会稽山等大品牌存在的问题主要是没有抓住黄酒的本质,那么什么是黄酒的本质呢?

    黄酒物质定义就是低度粮食酿造酒,黄酒的营养价值是所有酒类里最高的,历史也是最悠久的,这是黄酒行业的优势也是很多黄酒企业宣传的重点,但是仅仅拥有这些功能性价值和使用价值是远远不够的。黄酒属于酒类,酒类的共性就是不单单是物质消费品更是精神消费品,大家都知道五粮液茅台实际酒水今10-20元却能卖到数百元的价格,为什么?就是其品牌的尊贵高档的虚拟情感价值满足了消费者的精神需求而获得的超值利润,我们知道低端黄酒的性价比最高,其显性价值实际价值和基本价值的突出宣传和推广是最重要的,主要是突出物美价廉货真价实即可,这点所有的绍兴企业做得都很不错也很到位。但是中档黄酒就不一样了,中档价位和档次的黄酒性价比相比较低档黄酒较低,其品牌宣传和产品推广的重点要兼顾产品的实际价值和虚拟价值并重的品牌传播手法,用虚拟价值去提升产品的附加价值。

    高端黄酒的性价比最低,其虚拟价值宣传要使用情感诉求结合消费体验来塑造品牌形象,尤其要侧重于产品的虚拟价值的开发,因为产品的实际价值已经虚化,价格定位已经远远地超过了产品的实际价值和使用价值,其中所产品的空洞就亟需突出产品的虚拟价值加以填补和强化使消费者觉得物有所值,这点是关键。我们看到很多企业的产品线很长,下至几块钱一瓶的低端酒到数百数千价位的高端超高端酒统统使用一个品牌。这样的手法就其实是导致企业大量的广告费用打了水漂。根由在于定位不清晰,个性不突出,高端消费者是不会愿意为一个没有个性和不能彰显其身份满足其精神消费的高价产品买单!黄酒企业的品牌塑造手法非常幼稚和不成熟以及企业缺乏一个中长期的战略规划和坚持价值营销的理念所造成的。http://redao.blog.bokee.net

    黄酒企业若要成功必须要抓住黄酒的本质分层次分品类分品牌的做对行销和品牌推广工作,做好渠道建设和市场推广工作的前提下更要做好品牌价值传播的工作是打造高端黄酒的核心。否则黄酒只能永远的局限在传统的区域默默无闻的艰难生存。我们很高兴地看到绍兴黄酒企业在鲁迅故里这个城市之窗设立了展示窗口,又花费巨资投资了黄酒博物馆此外还投巨资建造全新的黄酒城,会稽山绍兴酒还在去年投资拍摄了黄酒题材的电影(水客)希望借助电影的传播广告和制造传统绍兴酒的影响力,这些都是非常有益的体验式营销和品牌文化传播的尝试是非常正确和必要的。http://redao.blog.bokee.net

    我们希望绍兴黄酒对黄酒的本质有了深刻的理解和认识后能够调整企业的战略布局和规划,可以借鉴“王老吉”凉茶的成功经验,可以借鉴白酒、红酒、啤酒等行业领导品牌的市场运作经验和品牌塑造的成熟理念。但无论如何都应该坚持其自身的个性与特质,只有拥有了附加在同质化产品上的精神价值和独特的精神气质与个性才能正在的俘获消费者的心,才能真正的走出区域成长为全国性的大品牌。http://redao.blog.bokee.net

    阅读(2326) 评论(0) 2009-06-05 18:57

     走亲访友——皇道吉酒 喝皇道吉酒——喜事常有 黄道吉日办喜事 办喜事当然是皇道吉酒~喜庆酒礼品酒好酒皇道吉~

    走亲访友——皇道吉酒  喝皇道吉酒——喜事常有 黄道吉日办喜事 办喜事当然是皇道吉酒~喜庆酒礼品酒好酒皇道吉~

               

    阅读(2909) 评论(0) 2009-05-04 12:39

     朝花夕拾——中华民谣~久远的回忆~恰似一壶成年老酒~

    http://vhead.blog.sina.com.cn/player/outer_player.swf?auto=0&vid=19522572&uid=1139146821

    阅读(2655) 评论(0) 2009-04-26 18:14

     朝花夕拾黄酒酒瓶—经典的中国红辅以宝葫芦瓶形设计——大俗大雅之大师级好酒专用!

    朝花夕拾黄酒酒瓶—经典的中国红辅以宝葫芦瓶形设计——大俗大雅之大师级好酒专用!

    阅读(3256) 评论(0) 2009-04-18 09:59

     一花一世界,一物一天堂......朝花夕拾黄酒——浓缩人生精华!

    一花一世界,一物一天堂......朝花夕拾黄酒——浓缩人生精华!

    阅读(2427) 评论(0) 2009-03-28 10:09

     朝花夕拾黄酒——人文品类首倡者,人文黄酒第一品牌——朝花夕拾!

     

    我们不卖历史、不卖文化、不卖营养、不卖空洞的概念!

    只提供超越感官之美的品鉴、体验、价值、服务。

    朝花夕拾——诠释黄酒新内涵、新主张,加入我们吧!即刻享受生活的乐趣和轻松快乐的生活方式!

    朝花夕拾~不仅仅是好酒!

     

    阅读(2685) 评论(1) 2009-02-09 17:13

     因为一块地,总有一粒种子适合它~

    一块地,不适合种麦子,可以试试种豆子;豆子种不好的话,可以种瓜果;瓜果也不济的话,撒上一些荞麦种子一定能开花。因为一块地,总有一粒种子适合它,也终会有属于它的一片收成......

    朝花夕拾人文黄酒宣

    阅读(3077) 评论(0) 2009-01-24 09:17

     朝花夕拾黄酒——浓缩人生精华!

    品味源自尊贵,朝花夕拾黄酒不仅仅是好酒—更是一件精美的艺术品。

    朝花夕拾人文礼品黄酒——浓缩人生精华!

    阅读(2443) 评论(0) 2009-01-21 19:36

     黄酒行业为何当强不强?

    黄酒是我国独有、最具有竞争优势的产品之一。其营养价值高、文化底蕴深厚,但是为什么行业整体规模和效益却不如一个大行白酒、啤酒企业呢?为什么黄酒当强不强呢?

    参见:会稽山绍兴酒董事长傅祖康的博文http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d27e17f0100bwr7.html

    我认为黄酒当强不强的主要原因有一下几个原因:

    1、文化属性不兼容,黄酒带着明显的地域文化色彩,在一定区域里会受到认可,但是走出这一区域将会使推广变得很难,难的事情就坚持不了太久,久而久之形成了保守的经营思想。

    绍兴以人文景观而闻名天下,剥离了这些绍兴就不值一提了,同样黄酒也脱离不了附加在酒之上的文化价值,还要与时代同步的更新这种价值,这才是黄酒品牌传播所需要重点提炼的精髓所在。诚然某著名黄酒品牌所宣扬的养生文化、历史底蕴是个卖点但我个人认为这些还不足以打动消费者,不足以消费者必然选择消费黄酒的理由。那么什么才能影响和打动消费者呢?我认为一定是与消费者息息相关的事物和符合其价值观人生观的理念及感悟才能使得消费者对品牌诉求产生共鸣从而认同和喜爱该品牌。这就提出了黄酒营销的更高一个层次的命题即:文化属性我将会专门就文化属性进行阐述请留意我的后续博文:人文黄酒横空出世之朝花夕拾篇http://redao.blog.bokee.net

    2、大而全的销售策略失效(一个产品往往只能满足一个年龄层次、一个文化层次的特定人群和受众广告宣传与诉求没有打动消费者的理由和鲜明的个性,难以形成高端商务人士所尊崇的氛围,与商政人士的意识形态、生活方式、行为方式、价值观念、喜好不符合从而遭到排斥和舍弃。唯有致力于满足消费者的精神层面的感受才能使得黄酒被商政人士所接受。这需要企业围绕着客户群体的习性做增值服务和关联行为研究并找准切入点进行潜移默化的施加影响力。

    3、品牌透支(产品线过长从几元到几千元的产品共用一个品牌)首尾不能兼顾,淡化了高端用户、目标客户的感受并与品牌定位不符。

    4、短视行为、伺机加价、机会销售的弊端将会渐渐显现,经销商无利或薄利将使得最重要的企业资源的部分---客户群体销售投入与热情不足。商家不会也无力在市场上单打独斗。厂家没有强有力的渠道支持计划即便招商成功也不能实现动销,充其量只能是一次销售转移库存而已,厂家只有借助商家这一平台利用商家的影响力人脉资源、资金实力与商家同时对市场进行开发、投入和维护才能把市场做好。

    5、没有根据地,一个地级城市的市场做好就足以养活一个企业,在绍兴市场白酒五粮液一个品牌年销售额过亿,洋酒红酒在此也有很好的销量。我们看黄酒品牌专卖店、形象展示店形象老旧、分销网络少、均与白酒企业有着很大的差距,这就不难解释为什么黄酒做不大。家门口都做不好何况是外地市场?一室不扫何以扫天下?很多企业盲目迷信品牌专家花了大量的银子大作广告却少有斩获。黄酒企业一定要扎扎实实的一个个的建立自己的革命根据地才是正道。

    6、黄酒行业领军人物的思想、素质、领导水平较白酒企业还是有很大差距的。封闭、保守的经营思想和僵化的体制难以吸引酒届精英人士加盟也是黄酒行业整体发展落后的一个主要因素。

    综上我的结论是:http://redao.blog.bokee.net

    黄酒没有如愿复兴的根本原因是缺乏行业战略发展思想和营销战术手段。黄酒当强不强的原因主要是受制于缺乏人才遭遇发展瓶颈的原因是企业没有吐故纳新的引进大刀阔斧锐意进取的有识之士。

    只要剥析深层次的根本原因并加以改进才能真正的将国粹黄酒发扬光大。

    阅读(2990) 评论(0) 2009-01-14 15:12

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